Læs søgetermen sammen med det udløsende søgeord i Google Ads
En række med Exact i søgetermrapporten beviser ikke, at annoncen blev udløst af et søgeord indstillet til exact match. Google Ads beskriver relationen mellem søgningen og søgeordet i rapporten. Den forskel er vigtig under en gennemgang af kampagnens trafik.
Tilføj søgeordet til gennemgangen
Søgetermen er det, personen søgte efter. Søgeordet er det, annoncøren har lagt i annoncegruppen. Rapportens Keyword-kolonne viser det udløsende søgeord, men vises ikke som standard.
Vis søgeterm, søgeord, kampagne og annoncegruppe sammen, når I gennemgår et konkret problem. Det gør det lettere at afgøre, om sagen handler om en enkelt formulering eller om et bredere valg i opsætningen. Gem den afgrænsede rapport med perioden, så en kollega kan undersøge samme eksempel.
Fortolk matchtypen i den rigtige sammenhæng
Google forklarer, at et broad match-søgeord kan udløse en søgeterm, som rapporteres som Exact, når teksten matcher præcist. Rapportens matchtype kan derfor være snævrere end søgeordets valgte matchtype.
Ændr ikke søgeordsstrategien ud fra matchkolonnen alene. Vores anbefaling er først at læse den konkrete søgning og vurdere kundens hensigt. En relevant formulering kan kræve en bedre landingsside, mens en uvedkommende hensigt kan kræve en anden afgrænsning. Den kampagneansvarlige bør vælge ændringen.
Beskriv det udsnit, rapporten viser
Nogle søgninger med lav aktivitet udelades af søgetermrapporten af hensyn til Googles privatlivsstandarder. Search terms insights kan samle dem i undertemaer eller Other queries uden at vise de enkelte formuleringer.
Skriv derfor, at vurderingen bygger på de viste søgetermer, frem for at kalde listen samtlige kundesøgninger. Hvis teamet mangler grundlag for en beslutning, skal det hul fremgå. En pæn liste over synlige rækker fjerner ikke begrænsningen i det underliggende udsnit.