Kontrollér kampagnemålet før Secondary tolkes som kun observation
En formularhandling er markeret Secondary, og teamet regner med, at den kun bruges til rapportering. Det er normalt udgangspunktet, men en særlig målopsætning kan ændre betydningen. Gennemgå derfor handlingen sammen med kampagnens faktiske mål.
Læs handling og standardmål sammen
Google Ads beskriver primære handlinger som handlinger i kolonnen Conversions, der bruges til budgivning, når deres standardmål bruges til budgivning. Sekundære handlinger vises normalt i All conversions og bruges til observation.
Vores anbefaling er en lille oversigt pr. relevant kampagne: forretningsmål, tilknyttet mål, konkrete konverteringshandlinger og deres status. Navne som Lead eller Køb bør suppleres med en beskrivelse af den hændelse, som faktisk registreres.
Undersøg undtagelsen for custom goals
Google angiver, at handlinger i et custom goal bruges til rapportering og budgivning, uanset om de er markeret Primary eller Secondary. Derfor er Secondary-mærket alene utilstrækkeligt til at konkludere, at handlingen ikke påvirker budgivningen.
Forestil jer et tænkt setup med både indsendt formular og gennemført salg. Den ansvarlige bør kunne forklare, hvilke af de to hændelser kampagnen skal arbejde efter. Hvis opsætningen afviger fra den aftale, er næste skridt en afklaring af målet, før indstillingerne ændres.
Dokumentér beslutningen før og efter ændringen
Gem den observerede kombination med dato og kampagnehenvisning i det eksisterende driftsnotat. Skriv den ønskede ændring og dens begrundelse, så en kollega kan kontrollere, om den gennemførte opsætning svarer til beslutningen.
Efter en aftalt ændring bør den ansvarlige genlæse både handling og kampagnemål. Følg de relevante hændelser særskilt i rapporteringen. Et større samlet konverteringstal kan ikke alene vise, at virksomheden får flere af de resultater, som var formålet med kampagnen.