Læs GA4-scroll som en dybdemarkering, ikke et læsebevis
En rapport med scrollhændelser kan være nyttig, når en lang salgsside skal vurderes. Men hændelsen fortæller ikke, om besøgende har forstået argumenterne. Før tallet bruges som mål for læsning, bør rapporten forklare, hvad der faktisk bliver registreret.
Kend den automatiske grænse
GA4’s Enhanced measurement registrerer scroll første gang, 90 procent af en sides lodrette dybde bliver synlig. Funktionen leverer dermed en bestemt dybdemarkering; den beskrevne standardhændelse er ikke en løbende serie af målinger ved hvert afsnit.
Kald derfor målingen noget præcist i jeres rapport, eksempelvis Registrerede scrollhændelser ved 90 procent sidedybde. Undgå betegnelsen Læste artikler, medmindre I har et andet grundlag for den påstand. At nå langt ned på siden kan både ske efter grundig læsning og efter hurtig skimming.
Kontrollér indstillingen for den rigtige webstrøm
Enhanced measurement vælges på den konkrete webdatastrøm under Admin og Data streams. De enkelte målinger kan tilpasses. Google beskriver desuden, at den relevante automatiske hændelsesregistrering skal være aktiveret i Google-tagget, når det bruges.
Ved et manglende scrolltal bør den ansvarlige derfor begynde med at finde korrekt property, webstrøm og måleopsætning. Et tomt tal er ikke tilstrækkeligt grundlag for at konkludere, at alle læsere forlader siden tidligt. Skeln mellem manglende registrering og registreret adfærd.
Forbind dybden med sidens formål
Vores anbefaling er at skrive sidens ønskede næste handling ved siden af dybdemålingen. Skal læseren åbne et eksempel, hente materiale eller sende en relevant forespørgsel? Vurdér den handling særskilt.
Sammenlign også sidernes opbygning, før de rangordnes efter scroll. En kort kontaktside og en lang produktgennemgang kræver forskellig indsats for at nå samme procent. Brug udviklingen som anledning til at undersøge indhold og besøgsforløb, og efterprøv en ændring mod det konkrete formål med siden.