Læs ny Google Ads-CPA med konverteringsforsinkelsen
Denne uges pris pr. konvertering ser dårligere ud end sidste måneds. Før kampagnen dømmes ude, bør rapporten undersøges for konverteringer, der endnu ikke er kommet. De to perioder kan have haft forskellig tid til at vise deres resultat.
Nyere perioder kan have et ufuldstændigt resultat
Google forklarer, at nyere performance kan se svagere ud, fordi nogle personer endnu ikke har konverteret. Forbruget er allerede rapporteret, mens senere konverteringer mangler. Det kan give en højere foreløbig pris pr. konvertering.
I et illustrativt eksempel giver 1.000 kroner og fem registrerede konverteringer en CPA på 200 kroner. Hvis fem yderligere konverteringer senere registreres for samme udsnit, bliver den 100 kroner. Eksemplet viser regnestykket, ikke en prognose for en bestemt kampagne.
Undersøg forsinkelsen på en afsluttet periode
Google beskriver segmentet Conversions og Days to conversion. Til gennemgangen anbefaler vejledningen en periode, der slutter mindst 30 dage tilbage, eller længere ved et længere konverteringsvindue.
Vælg den relevante kampagne og konverteringshandling, og undersøg hvor sent resultaterne normalt kommer. Vores anbefaling er at bruge denne viden til at mærke nye rapporter som foreløbige, når det er nødvendigt. Den samme standardventetid passer ikke automatisk til både formularer og senere køb.
Hold estimater og observerede resultater adskilt
Google viser også konverteringsestimater baseret på historiske data i blandt andet budstrategirapporter. De beskriver forventede resultater og skal læses som estimater.
Gem rapportens udtræksdato, periode og faktisk registrerede konverteringer. Aftal en senere genlæsning af samme udsnit, og vis hvad der ændrede sig. Brug samtidig den konkrete leadkvalitet og økonomi i vurderingen; forsinkelse er en mulig forklaring på en høj CPA, ikke et generelt bevis på, at kampagnen fungerer godt.