Skeln mellem budget og rang ved tabt visningsandel
En søgekampagne får kun en del af de mulige visninger. Det siger endnu ikke, hvilken ændring der er relevant. Google Ads har særskilte mål for tab på grund af budget og Ad Rank, og de bør læses med deres afgrænsning.
Start med hvad visningsandelen måler
Google definerer Search impression share som modtagne visninger divideret med det estimerede antal visninger, annoncerne var kvalificeret til at modtage. Det er dermed en andel af de relevante muligheder i systemets beregning.
Skriv definitionen ved rapporten, så procenten ikke bliver læst som en markedsandel for hele branchen. Vores anbefaling er at knytte tallet til den konkrete kampagne og periode og derefter se på, om de opnåede henvendelser passer til kampagnens formål.
Læs de to tabsårsager hver for sig
Search lost IS (budget) vedrører utilstrækkeligt budget og findes på kampagneniveau. Search lost IS (rank) vedrører utilstrækkelig Ad Rank i auktionen. Google oplyser, at rank-tabet ikke vises på annoncegruppeniveau, hvis budgettet løb tør på noget tidspunkt i den valgte periode.
Et manglende tal bør derfor undersøges som en rapportbegrænsning, før det tolkes som intet tab. Gennemgå samme kampagne og datointerval. Notér, hvilken årsag der er dokumenteret, og hvilke yderligere oplysninger der skal bruges til et konkret forslag.
Brug modne data til næste beslutning
Visningsandelsmål opdateres inden for en til to dage ifølge Google. Dagens tal er derfor et svagt grundlag for at bedømme en nylig ændring.
Vælg en afsluttet periode, og afstem resultatet med kvalificerede henvendelser og den aftalte økonomi. En større visningsandel er ikke alene et forretningsmål. Formulér næste handling med en begrundelse og en måling af resultatet, og lad budgetændringer følge virksomhedens normale godkendelse.