Læs Google Ads-dagsbudgettet som et gennemsnit
Et dagsforbrug over det indtastede budget kan ligne en fejl. I Google Ads er det gennemsnitlige dagsbudget imidlertid en planlægningsværdi, og det faktiske forbrug kan variere. En rapport bør vise både den valgte ramme og de relevante forbrugsgrænser.
Kend forskellen på budget og dagsgrænse
Google angiver, at den daglige forbrugsgrænse for de fleste kampagner er to gange det gennemsnitlige dagsbudget. Den månedlige grænse er for de fleste kampagner 30,4 gange det gennemsnitlige dagsbudget. Forbruget kan ligge lavere nogle dage og højere andre.
Vores anbefaling er at undgå mærkatet Maksimum pr. dag ud for selve gennemsnitsbudgettet. Det giver en forventning, opsætningen ikke opfylder. Brug Googles konkrete budgetrapport, hvis kampagnetype eller ændringer i løbet af måneden gør grænsen uklar.
Regn den ønskede månedsramme om
Google beskriver omregningen fra månedsbeløb til gennemsnitligt dagsbudget som månedsbeløbet divideret med 30,4. Et illustrativt månedsbeløb på 6.080 kroner svarer dermed til 200 kroner pr. dag.
Eksemplet er en planlægningsberegning, ikke en kontrol af en bestemt konto. Hvis flere kampagner har hver deres budget, skal deres rammer ses samlet. Aftal også, hvem der må flytte budget mellem kampagner, så to parallelle ændringer ikke bygger på den samme uudnyttede ramme.
Tag budgetændringer med i gennemgangen
Budgetrapporten viser blandt andet forventet betaling ved månedens slutning og virkningen af tidligere ændringer i gennemsnitsbudgettet.
Før en uventet dag bliver anledning til en ny ændring, bør den ansvarlige sammenholde dato, faktisk forbrug, kampagnens indstilling og tidligere budgetændringer. Vurdér derefter resultaterne mod det aftalte formål. Et udsving inden for grænsen kan være teknisk forventet uden nødvendigvis at være en god forretning; de to spørgsmål kræver hver deres vurdering.