Giv Merchant Centers custom labels en fast betydning
Et produkt er mærket Høj, men ingen kan huske, om det betyder høj avance, høj pris eller høj efterspørgsel. Custom labels bliver først nyttige, når både feltets betydning og de tilladte værdier er fælles for webshop og marketing.
Beslut betydningen af hvert felt
Google understøtter op til fem custom labels, nummereret 0 til 4, med én værdi pr. produkt i hvert felt. De kan bruges til produktgrupper i Shopping og Performance Max. Mærkaterne er til intern kampagnestyring og vises ikke direkte i Shopping-annoncen.
Vores anbefaling er at begynde med ét konkret behov. Hvis teamet vil skelne mellem lagervarer og varer, der skal udfases, så definér netop den inddeling. Undgå at fylde alle fem felter, før nogen ved, hvordan de skal bruges i arbejdet.
Lav en lille ordbog med ansvar og eksempler
Skriv feltnummer, betydning, tilladte værdier og ansvarlig kilde i samme vejledning. Tilføj et produkt, der hører til hver værdi, og et eksempel på et produkt, hvor feltet med vilje er tomt. Det gør grænsetilfældene synlige før importen.
Google tillader op til 1.000 unikke værdier pr. mærkatfelt på tværs af kontoen. Tænk derfor i grupper frem for at bruge feltet som endnu et unikt produktnummer. Nye fritekstværdier bør have en klar grund, så stavemåder ikke deler samme forretningsgruppe i flere dele.
Kontrollér både produktdata og annonceudvalg
Google angiver, at nye eller ændrede mærkater kan være 24–48 timer om at dukke op i Google Ads. Et gemt felt i Merchant Center er derfor ikke straks bevis for, at et annonceudvalg har ændret sig.
Vores forslag er at følge et lille sæt kendte produkter fra kildedata til den relevante visning i Google Ads. Kontrollér både en vare, der skal være med, og en der skal udelades. Registrér tidspunkt og ansvarlig opfølgning, så en forsinkelse ikke fører til gentagne ændringer af en allerede korrekt mærkning.