Vælg geografisk målretning i Google Ads efter kundens behov
En virksomhed vælger sit lokale område i Google Ads og forventer kun lokale henvendelser. Men indstillingen kan også omfatte personer, der har vist interesse for området. Læs derfor både geografien og den avancerede placeringsindstilling.
Forstå de to muligheder
Googles standard Presence or Interest kan omfatte personer, som sandsynligvis befinder sig eller regelmæssigt opholder sig i området, samt personer med interesse for det. Presence afgrænser til personer, som sandsynligvis befinder sig eller regelmæssigt opholder sig der.
Vores anbefaling er at tage udgangspunkt i, hvem virksomheden faktisk kan hjælpe. En lokal serviceopgave og en kommende rejse til området kan kræve forskellige valg. Skriv et konkret eksempel på en ønsket henvendelse, før den ansvarlige vælger indstillingen.
Skeln mellem personens placering og opgavens adresse
Forestil jer en person, der opholder sig i Aalborg, men bestiller arbejde på en ejendom i Aarhus. Om henvendelsen er relevant, afhænger af virksomhedens service og leveringsområde. Personens aktuelle placering kan ikke alene afgøre det.
Gennemgå derfor et afgrænset udvalg af reelle henvendelser med deres dokumenterede opgaveadresse, når sådan et grundlag er relevant og tilgængeligt. Klassificér årsagen til manglende relevans konkret. Ellers risikerer teamet at behandle et forkert produktbehov som et geografisk problem.
Mål resultatet efter en aftalt ændring
Google understreger, at placering bygger på flere signaler og ikke garanterer fuld præcision. Et skift væk fra standarden vil desuden ofte reducere antallet af visninger. Vurdér derfor ændringen på den aftalte forretningsopgave, ikke kun på mere eller mindre trafik.
Notér kampagne, tidligere indstilling, ny indstilling og ændringstidspunkt. Lad den ansvarlige følge både antallet af relevante henvendelser og de konkrete fravalg i en passende periode. Undgå samtidig at ændre flere andre forhold, hvis formålet er at forstå, hvad den geografiske afgrænsning betyder.