Brug sæsonjustering i Google Ads til en konkret forventning
Et kort udsalg kan ændre, hvor mange besøgende der køber. Inden kampagneteamet overvejer en sæsonjustering, bør det beskrive netop den forventede ændring. En travl periode alene giver ikke et præcist grundlag for at vælge en procent.
Beskriv ændringen i konverteringsrate
Google Ads beskriver seasonality adjustments som et avanceret signal til Smart Bidding om forventede ændringer i konverteringsrater. Google anbefaler kun værktøjet ved større forventede ændringer, fordi Smart Bidding allerede håndterer sæsonudsving.
Vores anbefaling er at skrive, hvilken hændelse der forventes at påvirke kundernes adfærd, og hvilke tidligere observationer antagelsen bygger på. Hold forventninger til flere besøgende adskilt fra forventninger til en større andel, der konverterer.
Afgræns perioden og den relevante kampagne
Google angiver korte begivenheder på 1–7 dage som velegnede og advarer om svagere egnethed ved lange perioder, eksempelvis over 14 dage. Funktionen understøttes ikke i Travel-kampagner; øvrig tilgængelighed afhænger af kampagnetype og budstrategi.
Lav et konkret forslag med konto, kampagne, start, slut og forventet ændring. Lad kampagneansvarlig kontrollere understøttelsen i den aktuelle opsætning. Et generelt ønske om mere salg bør ikke omsættes direkte til en vilkårlig justering.
Følg op uden en automatisk modjustering
Google oplyser, at en negativ justering ikke er nødvendig, når begivenheden er afsluttet. Den tidsafgrænsede justering ophører efter den valgte periode.
Gem den oprindelige forventning sammen med forslaget, så den kan sammenlignes med de faktiske observationer bagefter. Beskriv også andre samtidige ændringer i tilbud, trafik og kampagneopsætning. Et bedre resultat under udsalget dokumenterer ikke alene, hvilken del af ændringen der skyldtes sæsonjusteringen.