Brug Quality Score til at finde et konkret forbedringspunkt
Et søgeord har en lav kvalitetsscore, og teamet vil straks gøre tallet højere. Start i stedet med at finde den del af brugeroplevelsen, som vurderingen peger på. Det giver et mere præcist grundlag for en ændring.
Kend afgrænsningen af tallet
Google beskriver Quality Score som et diagnostisk værktøj på en skala fra 1 til 10 på søgeordsniveau. Scoren er ikke en KPI og indgår ikke selv som input i annonceauktionen.
Det betyder ikke, at annoncekvalitet er ligegyldig. Pointen er at bruge det viste tal til at undersøge oplevelsen frem for at behandle det som en direkte måling af salg eller profit. Behold kampagnens aftalte resultatmål ved siden af diagnosen.
Læs de tre delvurderinger
Quality Score bygger på forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse. Delene vurderes som over gennemsnittet, gennemsnitlige eller under gennemsnittet.
Vores anbefaling er at tage udgangspunkt i en konkret søgning og dens annonce. Hvis landingssiden vurderes svagt, gennemgå om den besvarer søgningens behov og passer til annoncens løfte. Beskriv den foreslåede rettelse, før der ændres flere ting på én gang.
Behandl manglende score som manglende grundlag
En streg i kolonnen betyder ifølge Google, at der ikke er nok søgninger, som matcher søgeordet præcist, til at fastslå scoren. Den bør derfor ikke omskrives til en score på nul.
Gem søgeord, periode, delvurderinger og det valgte forbedringspunkt i ændringsloggen. Vurdér senere både oplevelsen og de relevante resultater. En pænere diagnose alene dokumenterer ikke, at virksomheden har fået flere brugbare henvendelser eller bedre økonomi.