Skriv kampagnebriefet, før AI producerer indholdet
En AI-assistent kan producere mange udkast fra en kort besked. Men hvis målgruppen og tilbuddet er uklare, bliver det svært at afgøre, hvilket udkast der er bedst. Et kort kampagnebrief giver teamet et fælles grundlag for vurderingen.
Beskriv modtagerens situation
Skriv hvem kampagnen er til, og hvilken konkret situation der gør budskabet relevant. Et tænkt eksempel er driftsansvarlige, som skal samle manuelle bestillinger fra flere afdelinger. Det er mere brugbart end alle virksomheder, der ønsker effektivisering.
Guiden er inspireret af HubSpots præsentation af Marketing Studio som et samlet sted for kampagnearbejde. Metoden kan bruges uanset værktøj og er en redaktionel anbefaling, ikke dokumentation for en bestemt platforms resultater.
Fastlæg tilbud og dokumentation
Beskriv, hvad modtageren konkret får: eksempelvis et webinar, en gennemgang eller adgang til et materiale. Skriv også de afgrænsninger, der skal fremgå. Hvis gennemgangen kun omfatter én proces, må et udkast ikke love en fuld analyse af virksomheden.
Opret en kort liste over dokumenterede påstande og deres kilder. Hold ønsker og hypoteser adskilt fra fakta. Har virksomheden ikke dokumentation for en besparelse, skal AI-assistenten ikke udfylde hullet med et troværdigt tal.
Vælg én primær handling
Aftal, hvad modtageren skal gøre, og hvor handlingen fører hen. Tjek sammenhængen mellem annoncen eller opslaget og siden, der åbnes. En tekst om en gratis guide bør ikke lande i en formular, som primært fremstår som bestilling af en salgssamtale.
Angiv, hvem der tager imod en relevant henvendelse, og hvad vedkommende skal gøre. Et brief er først operationelt, når den næste medarbejder ved, hvad kampagnen har stillet modtageren i udsigt.
Giv udkastene samme bedømmelsesgrundlag
Bed AI om variationer inden for briefets grænser. Vurdér dem efter tydelighed, faktagrundlag og sammenhæng med den ønskede handling. En variant, som får opmærksomhed ved at ændre tilbuddet, er ikke blot en kreativ forbedring.
Lad en navngiven person godkende den endelige tekst og destinationsside. Gem den godkendte version med dato, så senere ændringer kan vurderes mod samme grundlag.
Afslut briefet med en beslutning efter kampagnen
Skriv på forhånd, hvad teamet vil lære, og hvilke observationer der kan ændre næste forsøg. Det kan være, om målgruppen forstår tilbuddet, eller om henvendelserne handler om den forventede opgave. På den måde styrer briefet både produktionen og den efterfølgende vurdering.