Google flytter udvalgte søgekampagner til AI Max i september
September er overgangsmåned for Google Ads-kampagner med bestemte ældre indstillinger. Ifølge Googles tidsplan flyttes de automatisk til AI Max. For virksomheder, der annoncerer efter henvendelser, er det anledning til at kontrollere kampagnerne og følge kvaliteten af de leads, der kommer ind.
Hvilke kampagner er omfattet?
Google oplyste den 12. august 2026, at den automatiske overgang løber fra 1. til 30. september. Den omfatter søgekampagner med bredt match aktiveret på kampagneniveau eller selvstændige automatisk oprettede annonceaktiver, også kaldet ACA. Beskrivelsen omfatter dermed bestemte kampagneindstillinger; den betyder ikke, at enhver kampagne med et bredt matchende søgeord flyttes. Kilde: Google Ads Developer Blog.
Ved overgangen aktiveres søgetermsmatch for begge opsætninger og teksttilpasning for ACA. Udvidelse af den endelige webadresse er som standard slået fra. Det er Googles migrationsbeskrivelse; den enkelte konto skal kontrolleres. Kilde: Googles migrationsbeskrivelse.
AI Max er et sæt optimeringsfunktioner i søgekampagner. Funktionerne omfatter blandt andet matchning af søgninger og tilpasning af annoncetekst. Google beskriver de enkelte indstillinger i sin vejledning til AI Max.
- Kilde: Google Ads Developer Blog Publiceret
- vejledning til AI Max Læst
DSA følger en anden tidsplan
Dynamic Search Ads, forkortet DSA, er undtaget fra septemberovergangen. Google har flyttet starten på den automatiske DSA-overgang til februar 2027.
Det kan være let at overse: Googles oprindelige produktartikel fra 15. april nævner september, men rettelsen øverst i artiklen, dateret 11. juni, udskyder DSA. Udviklerbloggen fra august bekræfter den ændrede tidsplan. Kilder: Googles rettelse og den efterfølgende tidsplan.
- Kilder: Googles rettelse Publiceret
- den efterfølgende tidsplan Publiceret
Få en oversigt over jeres egne kampagner
Vores redaktionelle anbefaling er at bede den annonceansvarlige om en kort oversigt med kampagnenavn, tidligere indstilling, nuværende indstilling og eventuel overgangsdato. Det gør ændringen konkret og giver et fælles udgangspunkt, hvis resultaterne senere bevæger sig.
Gem også de væsentlige ændringer i budget, annoncer og landingssider. Hvis flere ting ændres samtidig, bliver det sværere at vurdere, hvad en forskel i resultaterne skyldes. Undgå derfor at bruge en almindelig før-og-efter-sammenligning som sikkert bevis for effekten af AI Max.
Følg henvendelsen ind i salget
For en dansk servicevirksomhed er en indsendt formular et tidligt signal. Den fortæller endnu ikke, om personen efterspørger en ydelse, virksomheden leverer, eller om henvendelsen fører til en aftale.
Vi anbefaler at følge de indkomne leads videre: Kan de kontaktes? Er opgaven relevant? Bliver der aftalt et næste skridt? En ændring i annonceprisen bør vurderes sammen med svarene på de spørgsmål.
Samtidig bør salgsteamet registrere, om nye henvendelser faktisk bliver håndteret. Hvis kontakten udebliver, kan virksomheden ikke afgøre, om problemet ligger i annonceringen eller i opfølgningen.
Den praktiske opgave i september er at få bekræftet kontoens status og bevare et sammenligneligt målegrundlag. DSA-planlægningen kan derefter få sin egen dato frem mod februar.
Kilder og datoer
- Google Ads Developer Blog: Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max. Publiceret 2026-08-12. Annonceret migrationsperiode 2026-09-01 til 2026-09-30; DSA-overgang planlagt 2027-02-01 til 2027-02-28. Læst 2026-09-15, også verificeret i Googles 2026-arkiv. Den enkelte kontos migrationsstatus er ikke undersøgt.
- Google: We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max. Publiceret 2026-04-15, opdateret 2026-06-11 med udskydelsen af DSA til februar 2027. Læst 2026-09-15. Rettelsen har forrang for artiklens ældre septemberformuleringer.
- Google Ads Help: Set up AI Max for Search campaigns. Publicerings- og opdateringsdato ikke oplyst. Læst 2026-09-15. Baggrund om funktionerne; migrationsstandarderne er hentet fra den daterede udviklerblog.